הסלוגנים הבינלאומיים המפורסמים ביותר בכל הזמנים

הסלוגנים הבינלאומיים המפורסמים ביותר בכל הזמנים

אם כן, אלה הם עשרת הסלוגנים הטובים ביותר מחוץ לישראל בכל הזמנים, את הדירוג המספרי שמרנו אצלנו במערכת ונשמח לשמוע את דעתכם לגבי הסלוגן שהוא לדעתכם המוצלח ביותר בכל הזמנים בחוץ לארץ. נראה לכם שיש סלוגן שראוי להיות ברשימה ולא נכנס? כתבו לנו.

 I’m lovin it – אני אוהב את זה – מאת מקדונלד’ס:

 כמה פשוט ככה מוכר. הרשת הגלובלית שסניפיה מתפרשים על כמעט כל מדינה בעולם הסתפקה בשלוש מילים בלבד כדי להגדיר את האופן שבו היא רוצה שיזכרו אותה. הסלוגן שלה מדגים פנייה לרגשות ופחות האדרה עצמית, וזו אסטרטגיה מצוינת עבור חברה שרוצה לקשר בין החוויה של הלקוח אליה ולמוצר שלה. דבר נוסף אשר משקף היטב את אסטרטגיית השיווק של מקדונלד’ס הוא ההיצמדות ללוגו וכמובן לליצן המיתולוגי שלה. אנחנו בטוחים שאין כמעט אדם על הגלובוס שיראה את ה-M הצהובה של מקדונלד’ס ולא יזהה אותה מיד. כשמדובר בעסקים בקנה מידה כזה מדובר באסטרטגיה חשובה כדי לתפוס את העין, וככל שמדובר בעסקים בקנה מידה קטן יותר ניתן בהחלט לאמץ את המודל הזה באינטרנט על ידי הצמדת לוגו פשוט וקליט שיופיע לצד כל מודעה ויגרום ללקוח הפוטנציאלי לזהות את המותג.

Gives you wings – נותן לך כנפיים – מאת רד בול

חברת רד בול היא בין החברות המעניינות בעולם ככל שזה נוגע לאסטרטגיית שיווק, וככל שזה נוגע לסלוגן שלה מדובר על חברה שמקדשת אותו בכל צעד שיווקי שהיא עושה. מלבד הפרסומות המצוירות שהופיעו בעבר והדגימו כיצד המשקה ממש נותן לשותים אותו כנפיים, רד בול ממנת כספונסרית אין ספור ספורטאי אקסטרים בכל העולם ובכך מקשרת עצמה בדיוק לערכים שהיא מבקשת למכור. משקה אנרגיה – ספורט אקסטרים – עצימות גבוהה – להט – אדרנלין בכמות גבוהה – ריגוש, טובה הבנתם את הכוונה. סלוגן זה מדגים כיצד ניתן להשתמש במעט דמיון כדי לייצר סוג של הבטחה שברור שאינה נועדה להתממש, אך זה לא מפריע לה לעשות את עבודתה נאמנה.

Probably the best beer in the world – כנראה הבירה הכי טוב בעולם – מאת קרלסברג

קרלסברג בדומה לרד בול החליטה גם היא במשך השנים להשקיע במותגי ספורט כשהמפורסם שבהם היה מועדון הכדורגל של ליברפול. הסלוגן שלהם מעניין במיוחד ראשית משום שהוא לכאורה לא יוצא בהצהרות, והוספת המילה “כנראה” לתוכו מוכרת איזה שהיא צניעות שרוב הצרכנים דווקא נוטים להעריך. סלוגן טוב כאמור צריך להיות קליט, קצר וממצה, אך אם הוא מצליח להעביר מסר לגבי האופי של המוצר או החברה הרווח כפול. כמו כן, ניתן לראות שקרלסברג שהינה חברה של מוצר אחד בלבד בוחרת לציין אותו בסלוגן שלה, שהרי מבחינתה אין לה צורך בהבדלת המוצר מהמותג.

Drink different – תשתה אחרת – מאת שוופס

סלוגן אחרון שתחום חברות המשקאות יהיה הסלוגן של חברת שוופס, שיחד עם הפרסומות המצחיקות שלו גרם לנו לזכור אותו היטב. ניתן לראות שהחברה מנסה להאדיר את הבחירה שלנו במשקה שלהם על ידי מיתוגו כאחר, וכיוצא בכך למתג אותנו כמיוחדים יותר. דבר נוסף שעולה מהקמפיין של שוופס הוא השימוש החכם בסלוגן כחלק ממערך שיווקי. שהרי יותר מאשר אנחנו זוכרים את הסלוגן, אנחנו זוכרים את הקצב שלו, ולראייה, אנחנו בטוחים שבקריאת הסלוגן כבר בראש שלכם שמעתם אותו בקול האירופאי – בריטי של הקריין מהפרסומות.

Think different – תחשוב אחרת – מאת אפל

הסלוגן שהיה בשימוש בין 1997 ל-2002 עדיין חקוק במוחות רבים של משתמשי אפל בעולם, וזאת מפני שהוא מייצג היטב את ערכי החברה שנשארו כמעט זהים מיום פריצתה. חדשנות, מקוריות, ודברים שפועלים אחרת ממה שהרוב “הטיפש” עושה. כמעט אין אדם היום שמשתמש במוצרי אפל ולא ישבע לכם שהם טובים בכמה רמות מעל כל מכשיר אנדרואיד שראיתם, ייתכן שאובייקטיבית זה נכון, אך גם בהחלט  ייתכן שזה חלק ממערך השיווק העצום של אפל, שגורמת לנו לחוש מוגנים יותר, עיצוביים יותר ומהירים יותר כשיש בידנו אייפון. בדומה לשוופס ה”ייחודיות” שממתגת את המוצר, עוברת בתורה אלינו וגורמת לנו לחוש חכמים יותר ושונים ביחס לשאר.  

The happiest place on earth – המקום השמח ביותר על כדור הארץ – מאת וולט דיסני

האדם שהפך אנימציה של עכבר לאימפריה ששווה מיליארדים השתמש בין היתר בסלוגן קבוע בכל פארקי השעשועים שלו. ייתכן והסלוגן יצלצל לכם פחות מוכר ואולם ככל הנראה הסיבה תהיה שבארץ לא הושקעו כספים רבים על ידי החברה בפרסום ושיווק, וזאת מפני שהמרחק ביננו לפארקי השעשועים יחסית גדול, וכן כיוון שהאוכלוסייה בישראל אינה גדולה דיה. מנגד, זהו בהחלט אחד הסלוגנים המפורסמים בעולם ואין כמעט ילד או ילדה שלא חולמים להגיע למקום הכי שמח בעולם. הסלוגן מדגים היטב פנייה לקהלי היעד שלו, כשמצד אחד הוא פונה לילדים וגורם להם לדמיין כמה אושר יחוו אם יגיעו, ומצד שני פונה להורים ולסבים שהם הלכה למעשה הגורם המשלם וגורם להם להאמין שאם ייקחו את ילדיהם או נכדיהם לשם הם יתפסו כטובים ביותר בעולם בתפקידם.

The Best a Man Can Get – הכי טוב שגבר יכול לקבל – מאת ג’ילט

קצר, קולע, וחרף העובדה שלא מוזכר שם המוצר או החברה, משדר בדיוק לקהל היעד. מנגד, וכאן יש לקח מעניין, ייתכן וג’ילט ויתרו מהר מדי על 50% מהלקוחות הפוטנציאליות שלהם כשבחרו להתמקד רק בגברים.

Breakfast of Champions – ארוחת בוקר של אלופים – וויטנס

הסלוגן שעשה עליה ארצה משמש כדוגמה נוספת למיתוג של תחושה, במקום של מוצר, ובנוסף, משלב מסדר המעורר מעט השראה על ידי נטיעת בטחון עצמי, ואיזה הורה לא ירצה שבנותיו ובניו יקומו ויאכלו כמו אלופים?