המשפטים שצולחים את שניות החסד של המשתמש

יריית הפתיחה שקובעת את הטון- המשפטים שצולחים את שניות החסד של המשתמש והופכים את כתיבת התוכן מאיכותית לאפקטיבית כתיבת תוכן בעידן הדיגיטלי היא אומנות, שמצריכה את הכרת השפה בה נכתב התוכן על בוריה, ומחייבת גם מיומנויות ניסוח מופלאות. אך העשורים האחרונים בעולם הפרסום הוכיחו לנו שיצירת סקרנות, פליאה, התלהבות או כל רגש אחר היא היצירה […]

למה אני שונא ומעריץ את ביבי

“הטריק הכי גדול של השטן היה לגרום לאנשים להאמין שהוא לא קיים.” ~ כריסטופר מק’קוורי (מתוך הסרט “החשוד המיידי” , מפי הדמות ‘ורבל קינט’). אני זוכר שראיתי הפרק הראשון של הסדרה” דקסטר”.  למי שלא זוכר, מדובר על סדרה שבה הגיבור הראשי, דקסטר, הוא מצד אחד חוקר זירות רצח מוכשר ומצד שני סוציופת ורוצח סדרתי עם […]

על חשיבות כתיבת תוכן שמותאמת לקהל היעד

כשהמסר לא עובר, נסו לדבר בגובה העיניים- כתיבת תוכן מותאמת לקהל היעד פעמים רבות אנו עסוקים בתוכן בשאלות כגון מה אנחנו רוצים לומר, האם הצלחנו להבהיר את הנקודה שלנו וכיצד ניתן לזקק, לחדד ולדייק את המסר עוד יותר. בפעמים אחרות אנחנו בוחנים את היכולת שלנו להניע לפעולה, האם היינו צריכים לנקוט בשיווק אגרסיבי יותר או […]

ארבעה הרגלים “בלתי מזיקים” אשר פוגעים ב”כוח המוח” שלכם

אורי שקד, קופירייטינג,קופירייטר,כתיבת תוכן,כתיבה שיווקית

בואו נודה על האמת – כולנו יצורים של הרגלים. לכולנו יש את “הטקסים” הקטנים שלנו, את הדברים שאנחנו חוזרים ועושים באופן קבוע, בין אם הם טובים לנו או קצת פחות… כשנתקלתי במאמר הזה של חוקרת המוח טארה סווארט הרגשתי חובה כמעט מוסרית (כמעט…) לתרגם אותו ולהפיץ. למה? כי ידע הוא כוח. כי מודעות להרגלים המזיקים […]

כתיבת תוכן לאדם המיידי- למה פחות זה יותר, ואיך האבסת מידע פוגעת במאמצי השיווק שלך

כולם רוצים הרבה יותר ומהכל. יותר מידע, יותר מותרות, יותר אפשרויות ויותר בקלות. האנשים שחיים בדורנו קרויים האדם המיידי, כי הם גם רוצים את הכל הרבה יותר מהר. שהנסיעה תתקצר, שהמעלית תגיע מייד, שהאוכל יהיה מהיר, שהמסר יעבור בהקדם, ובגדול, הסבלנות שלנו שואפת לאפס. ואיך כל זה קשור לכתיבת תוכן ולמדיה הדיגיטלית? האדם המיידי בעידן […]

למה סוג התוכן שאתה צריך יקבע מיהו איש התוכן שמתאים לך

אורי שקד, כתיבת תוכן, קופירייטינג, קופירייטר

אנשי תוכן הפכו למבוקשים מאוד בעולם הדיגיטל. מקדמי אתרים, מפרסמים, חברות, ארגונים, גופים שונים ואנשי מקצוע מכל ענף ותחום דורשים כתיבת תוכן מקורי ובעל ערך, כדי לקדם את העסק, המוצרים, השירותים והאג’נדות שלהם. ובעוד הביקוש עולה, גם היצע הכותבים ואנשי קופירייטינג הולך ועולה. חלקם מבקשים לפתח תחביב ולהפוך אותו למקצוע, ואילו אחרים פשוט מודעים לכשרונם […]

כתיבת תוכן מקורי – יש חיה כזו, ואיך יוצרים תוכן חדש בעידן הדיגיטלי

כתיבת תוכן, כתיבה שיווקית, קופירייטינג, קופירייטר

אחד הפרמטרים שגוגל, כמנוע חיפוש, בוחן באתרי אינטרנט הוא רלונטיות התוכן שיש בו עבור הגולש. כשגוגל מזהה נטישות מרובות מהאתר וזמן שהייה קצר מאוד, הוא מסיק שהגולש לא מקבל את מבוקשו, ושתוצאת החיפוש עליה הוא הקליק אינה תואמת את השאילתא שהוא הציג. איך זה פוגע במפרסם? כשגוגל מזהה חוסר רלוונטיות הוא מייד מדרג את האתר […]

6 סיבות לכתוב תכנים ארוכים באתר שלכם

אורי שקד, כתיבת תוכן, קופירייטינג, קופירייטר

בואו נפתח בשאלה, יש לכם באתר תכנים שעולים על אלף מילה? בין אם יש לכם תכנים ארוכים או לא, אני רוצה לתת לכם כאן את כל הסיבות להשקיע בתוכן כזה.  רבים מאיתנו מתחזקים בלוגים או אפילו עמודים ברשתות החברתיות. אנחנו גם מבינים את החשיבות של פרסום תדיר של תכנים – באספקט של קידום בגוגל, הבאת […]

הצ’ק ליסט המלא לכתיבת תוכן מעולה

אני עוסק בקופירייטינג וכתיבת תוכן כבר שנים. למעשה, את הדרך המקצועית שלי בתור איש תוכן התחלתי כבר בבית הספר. לכיתה א’ הגעתי כשאני כבר יודע לכתוב ולקרוא מגיל 5 ומשם אי אפשר היה לעצור אותי…קראתי ובלעתי ספרים, מגזינים ותוכן איכותי בכל רגע פנוי. צריך לזכור שמדובר בעידן שלפני, אבל הרבה לפני, הטלוויזיה הרב-ערוצית, בתקופה שהממשלה […]

וידאו – על משמעות הצבעים במיתוג שלכם

אורי שקד, קופירייטינג, קופירייטר, מיתוג, עיצוב

עומדים לעצב לוגו או לעבור תהליך מיתוג? יש חשיבות עצומה לצבעים שתבחרו למותג ולעסק שלכם. לכל צבע יש משמעות עמוקה ומסרים שהוא מעביר. מה משמעות הצבעים בשיווק העסק שלכם? קליק וזה מתחיל.  https://www.youtube.com/watch?v=T0uG92hAj7Q&feature=youtu.be

וידאו – המספרים שמאחורי פסח

עומדים לשמוע את אותן הבדיחות בליל הסדר מהדוד הסחי? אתם לא לבד! הנה כמה סטטיסטיקות ממש-לא-מומצאות על פסח…:-) יש עוד המון מה לקרוא

מדריך הפייסבוק לבעלי עסקים – עשה ואל תעשה

אתם רוצים לפרסם את העסק שלכם, לשווק אותו, לייצר קשר בלתי-אמצעי עם הלקוחות שלכם, נכון? אתם אומרים לעצמכם “מה הבעיה, נפתח עמוד בפייסבוק ושם יקרה כל הקסם”, נכון? לא נכון! ככה לא קורה כל הקסם, ככה קורות טעויות. פייסבוק הוא כלי מצויין לעסקים בתנאי שיודעים מה לעשות איתו. אז רגע לפני שפותחים פרופיל אישי עם […]

חמישה דברים שאתם צריכים לעשות הקיץ בשביל העסק שלכם

אחד הדברים שאני מקפיד בצורה אובססיבית לא להתרחק מהם  בין יולי לספטמבר הוא השלט של המזגן. הפריט הקטן הזה מהווה עבורי בתקופת הקיץ חבל הצלה של ממש. מאז שאני זוכר את עצמי אני סובל מהחום בצורה קיצונית, ועוד יותר מהלחות. החום הופך אותי לעצבני, הלחות לבלתי נסבל. בגלל זה אני מלחים את השלט של המזגן […]

מיקרו-קופי מעולה: הנה עשרת הדברים שאתם צריכים לדעת עליו עוד היום

איך לכתוב מיקרו-קופי

כשכתוב אתם לוחצים? מיקרו-קופי הוא מה שמניע את הגולשים שלכם לפעולה לקטעים הקטנים ביותר של טקסט באתר האינטרנט שלכם יכולה להיות ההשפעה הגדולה ביותר. אני לא מדבר על כתיבת תוכן או קופירייטינג אלא על מיקרו קופי. מיקרו-קופי כולל את כל ההוראות, תוויות, ניווט, tooltips, הודעת שגיאה ושפה המניעה לפעולה שעוזרת למשתמשים למעשה להשתמש בעיצוב על מנת […]

ארבע תוכנות עריכת תמונות מעולות וחינמיות

מוציאים הרבה כסף על עיצוב תמונות? אפשר גם אחרת כקופירייטר וכמי שחי מכתיבת תוכן למחייתו, גם אני נאלץ להסכים שלפעמים תמונה שווה יותר מאלף מילים. אני אמנם לא מתמחר את העבודה שלי לפי הלוגיקה הזאת אבל עדיין מאמין בה. העניין הוא שהיום להעלות פוסט לפייסבוק, פוסט לבלוג או כל תוכן כתוב ללא תמונה מושכת עין מהווה לקיחת […]

בגדי הג’ימייל החדשים – מה השינויים בגרסה החדשה והנוצצת של ג’ימייל

ג'ימייל, גרסה חדשה של ג'ימייל

ג’ימייל השיקה גרסה חדשה – וזה נראה מצויין נתחיל מהסוף – אני אוהב את הגרסה החדשה של ג’ימייל. ועכשיו לחדשות בהרחבה: גם אתם הולכים לאהוב את הגרסה החדשה (אלא אם אתם ממש לא מגיבים טוב לשינויים אז אולי כדאי שתחזרו להשתמש במייל של וואלה…). יש לכם קוצים בתחת ורוצים לדעת איך לעבור תוך דקה למראה […]

עשרת הדברות של כתיבת סלוגנים

קופירייטינג, קופירייטר, כתיבה שיווקית, אורי שקד

מכירים את זה שאומרים לכם “נוקיה” ואתם מדקלמים “connecting people”? מכירים את זה שמישהו אומר “טעם החיים” ואתם ישר חושבים על קוקה קולה? זוכרים שחומוס עושים באהבה או שלא עושים בכלל? אלה הם מותגים אשר השכילו לאמץ לעצמם סלוגנים מ-ע-ו-ל-י-ם, כאלה שנמצאים במוחם של הצרכנים באופן תמידי, מקושרים למותג ומעוררים בליבנו רגשות. בצידם, ישנם מותגים […]