אינפוגרפיקה – האנטומיה של מאמרים עם ביצועים מעולים

SEMRUSH, מהחברות המובילות בעולם לפיתוח כלים למומחי שיווק דיגיטלי וקידום אתרים פרסמה ניתוח מקצועי של מבנה תוכן אפקטיבי בכל הנוגע לקידום אתרים. הנתון הבולט הוא האפקטיביות של יצירת והפצת מאמרים ארוכים (מעל 3000 מילים) לעומת מאמרים קצרים יותר (300 עד 900 מילי) וכן נתונים על חשיבות הכותרות.  מומלץ לעבור על הנתונים של SEMRUSH ולבדוק את […]

למה אתם חייבים לייצר מערכות יחסים באמצעות תוכן

אתם רוצים לקוחות נאמנים, נכון? אתם חייבים להתחיל לבסס את מערכת היחסים שלכם איתם על בסיס אמון אי אפשר להגיע אל אנשים שנותנים בך אמון רק באמצעות השירותים או המוצרים שאתם מוכרים להם. לעיתים קרובות, מותגים חושבים על תוכן כעל מוצר נוסף שיש לייצר, אבל תוכן אינו עוד משהו שאתם עושים בעסק, תוכן הוא אמצעי ראשון […]

כיצד ליצור אסטרטגיה מנצחת לשיווק תוכן

האם תהיתם מהן הדרכים הטובות ביותר לשווק את התוכן שלכם? כאשר ישנם כל כך הרבה ערוצים שונים, זוהי בהחלט משימה קשה גם עבור המקצוענים המנוסים ביותר. מהי הדרך הטובה ביותר להפיץ את המידע בצורה יעילה? האם כדאי לכם להיצמד לפלטפורמה מסוימת לאורך זמן? בכמה פלטפורמות מומלץ לכם להשתמש? כל אלו הן שאלות לגיטימיות, אולם, זה לא […]

חמש החלטות שאתם צריכים להבטיח לעסק שלכם בראש השנה

מה אתם מבטיחים לעסק שלכם בראש השנה כדי שהשנה הבאה תהיה מעולה? ראש השנה מביא איתו אנרגיה של התחדשות, של משהו רענן, הבטחות חדשות ואווירה של שינוי שנמצא ממש מעבר לפינה. כולם מחכים לתקופה הקסומה של “אחרי החגים” כדי לעשות דברים, כאילו שיום אחרי שהאושפיזין מתפזרים מהסוכה יקרה פתאום כל הקסם… ישנו ביטוי באנגלית שאני […]

המשפטים שצולחים את שניות החסד של המשתמש

יריית הפתיחה שקובעת את הטון- המשפטים שצולחים את שניות החסד של המשתמש והופכים את כתיבת התוכן מאיכותית לאפקטיבית כתיבת תוכן בעידן הדיגיטלי היא אומנות, שמצריכה את הכרת השפה בה נכתב התוכן על בוריה, ומחייבת גם מיומנויות ניסוח מופלאות. אך העשורים האחרונים בעולם הפרסום הוכיחו לנו שיצירת סקרנות, פליאה, התלהבות או כל רגש אחר היא היצירה […]

למה אני שונא ומעריץ את ביבי

“הטריק הכי גדול של השטן היה לגרום לאנשים להאמין שהוא לא קיים.” ~ כריסטופר מק’קוורי (מתוך הסרט “החשוד המיידי” , מפי הדמות ‘ורבל קינט’). אני זוכר שראיתי הפרק הראשון של הסדרה” דקסטר”.  למי שלא זוכר, מדובר על סדרה שבה הגיבור הראשי, דקסטר, הוא מצד אחד חוקר זירות רצח מוכשר ומצד שני סוציופת ורוצח סדרתי עם […]

על חשיבות כתיבת תוכן שמותאמת לקהל היעד

כשהמסר לא עובר, נסו לדבר בגובה העיניים- כתיבת תוכן מותאמת לקהל היעד פעמים רבות אנו עסוקים בתוכן בשאלות כגון מה אנחנו רוצים לומר, האם הצלחנו להבהיר את הנקודה שלנו וכיצד ניתן לזקק, לחדד ולדייק את המסר עוד יותר. בפעמים אחרות אנחנו בוחנים את היכולת שלנו להניע לפעולה, האם היינו צריכים לנקוט בשיווק אגרסיבי יותר או […]

ארבעה הרגלים “בלתי מזיקים” אשר פוגעים ב”כוח המוח” שלכם

אורי שקד, קופירייטינג,קופירייטר,כתיבת תוכן,כתיבה שיווקית

בואו נודה על האמת – כולנו יצורים של הרגלים. לכולנו יש את “הטקסים” הקטנים שלנו, את הדברים שאנחנו חוזרים ועושים באופן קבוע, בין אם הם טובים לנו או קצת פחות… כשנתקלתי במאמר הזה של חוקרת המוח טארה סווארט הרגשתי חובה כמעט מוסרית (כמעט…) לתרגם אותו ולהפיץ. למה? כי ידע הוא כוח. כי מודעות להרגלים המזיקים […]

כתיבת תוכן לאדם המיידי- למה פחות זה יותר, ואיך האבסת מידע פוגעת במאמצי השיווק שלך

כולם רוצים הרבה יותר ומהכל. יותר מידע, יותר מותרות, יותר אפשרויות ויותר בקלות. האנשים שחיים בדורנו קרויים האדם המיידי, כי הם גם רוצים את הכל הרבה יותר מהר. שהנסיעה תתקצר, שהמעלית תגיע מייד, שהאוכל יהיה מהיר, שהמסר יעבור בהקדם, ובגדול, הסבלנות שלנו שואפת לאפס. ואיך כל זה קשור לכתיבת תוכן ולמדיה הדיגיטלית? האדם המיידי בעידן […]

למה סוג התוכן שאתה צריך יקבע מיהו איש התוכן שמתאים לך

אורי שקד, כתיבת תוכן, קופירייטינג, קופירייטר

אנשי תוכן הפכו למבוקשים מאוד בעולם הדיגיטל. מקדמי אתרים, מפרסמים, חברות, ארגונים, גופים שונים ואנשי מקצוע מכל ענף ותחום דורשים כתיבת תוכן מקורי ובעל ערך, כדי לקדם את העסק, המוצרים, השירותים והאג’נדות שלהם. ובעוד הביקוש עולה, גם היצע הכותבים ואנשי קופירייטינג הולך ועולה. חלקם מבקשים לפתח תחביב ולהפוך אותו למקצוע, ואילו אחרים פשוט מודעים לכשרונם […]

כתיבת תוכן מקורי – יש חיה כזו, ואיך יוצרים תוכן חדש בעידן הדיגיטלי

כתיבת תוכן, כתיבה שיווקית, קופירייטינג, קופירייטר

אחד הפרמטרים שגוגל, כמנוע חיפוש, בוחן באתרי אינטרנט הוא רלונטיות התוכן שיש בו עבור הגולש. כשגוגל מזהה נטישות מרובות מהאתר וזמן שהייה קצר מאוד, הוא מסיק שהגולש לא מקבל את מבוקשו, ושתוצאת החיפוש עליה הוא הקליק אינה תואמת את השאילתא שהוא הציג. איך זה פוגע במפרסם? כשגוגל מזהה חוסר רלוונטיות הוא מייד מדרג את האתר […]

6 סיבות לכתוב תכנים ארוכים באתר שלכם

אורי שקד, כתיבת תוכן, קופירייטינג, קופירייטר

בואו נפתח בשאלה, יש לכם באתר תכנים שעולים על אלף מילה? בין אם יש לכם תכנים ארוכים או לא, אני רוצה לתת לכם כאן את כל הסיבות להשקיע בתוכן כזה.  רבים מאיתנו מתחזקים בלוגים או אפילו עמודים ברשתות החברתיות. אנחנו גם מבינים את החשיבות של פרסום תדיר של תכנים – באספקט של קידום בגוגל, הבאת […]

הצ’ק ליסט המלא לכתיבת תוכן מעולה

אני עוסק בקופירייטינג וכתיבת תוכן כבר שנים. למעשה, את הדרך המקצועית שלי בתור איש תוכן התחלתי כבר בבית הספר. לכיתה א’ הגעתי כשאני כבר יודע לכתוב ולקרוא מגיל 5 ומשם אי אפשר היה לעצור אותי…קראתי ובלעתי ספרים, מגזינים ותוכן איכותי בכל רגע פנוי. צריך לזכור שמדובר בעידן שלפני, אבל הרבה לפני, הטלוויזיה הרב-ערוצית, בתקופה שהממשלה […]

וידאו – על משמעות הצבעים במיתוג שלכם

אורי שקד, קופירייטינג, קופירייטר, מיתוג, עיצוב

עומדים לעצב לוגו או לעבור תהליך מיתוג? יש חשיבות עצומה לצבעים שתבחרו למותג ולעסק שלכם. לכל צבע יש משמעות עמוקה ומסרים שהוא מעביר. מה משמעות הצבעים בשיווק העסק שלכם? קליק וזה מתחיל.  https://www.youtube.com/watch?v=T0uG92hAj7Q&feature=youtu.be

וידאו – המספרים שמאחורי פסח

עומדים לשמוע את אותן הבדיחות בליל הסדר מהדוד הסחי? אתם לא לבד! הנה כמה סטטיסטיקות ממש-לא-מומצאות על פסח…:-) יש עוד המון מה לקרוא

מדריך הפייסבוק לבעלי עסקים – עשה ואל תעשה

אתם רוצים לפרסם את העסק שלכם, לשווק אותו, לייצר קשר בלתי-אמצעי עם הלקוחות שלכם, נכון? אתם אומרים לעצמכם “מה הבעיה, נפתח עמוד בפייסבוק ושם יקרה כל הקסם”, נכון? לא נכון! ככה לא קורה כל הקסם, ככה קורות טעויות. פייסבוק הוא כלי מצויין לעסקים בתנאי שיודעים מה לעשות איתו. אז רגע לפני שפותחים פרופיל אישי עם […]

חמישה דברים שאתם צריכים לעשות הקיץ בשביל העסק שלכם

אחד הדברים שאני מקפיד בצורה אובססיבית לא להתרחק מהם  בין יולי לספטמבר הוא השלט של המזגן. הפריט הקטן הזה מהווה עבורי בתקופת הקיץ חבל הצלה של ממש. מאז שאני זוכר את עצמי אני סובל מהחום בצורה קיצונית, ועוד יותר מהלחות. החום הופך אותי לעצבני, הלחות לבלתי נסבל. בגלל זה אני מלחים את השלט של המזגן […]