עשרת הדברות של כתיבת סלוגנים

קופירייטינג, קופירייטר, כתיבה שיווקית, אורי שקד

מכירים את זה שאומרים לכם “נוקיה” ואתם מדקלמים “connecting people”? מכירים את זה שמישהו אומר “טעם החיים” ואתם ישר חושבים על קוקה קולה? זוכרים שחומוס עושים באהבה או שלא עושים בכלל? אלה הם מותגים אשר השכילו לאמץ לעצמם סלוגנים מ-ע-ו-ל-י-ם, כאלה שנמצאים במוחם של הצרכנים באופן תמידי, מקושרים למותג ומעוררים בליבנו רגשות. בצידם, ישנם מותגים […]

שבע טכניקות כתיבה שיווקית בסיסיות שעוזרות לי להצליח (ובקרוב גם לכם)

תפסיקו לשבור את הראש מול המוניטור: הנה שבע טכניקות כתיבה שיווקית מעולות שאני ממליץ לכם לאמץ בחום עוד היום אני אתחיל ממשהו שהוא מובן מאליו עבורי – כתיבת תוכן זה מקצוע. כתיבה שיווקית זה לא משהו שעושים “על הדרך” , זה לא משהו שאתה פשוט מחליט יום אחד שאתה “כותב תוכן מקצועי” ובטח שלא “מומחה […]

ששת עקרונות השכנוע של הפסיכולוגיה הצרכנית שאתם חייבים להכיר

תוכן שיווקי ופסיכולוגיה של הצרכנים – השילוב המושלם באסטרטגיה השיווקית שלכם לפני שאנחנו עושים אפילו צעד אחד אנחנו צריכים לעבור על ההגדרה של תוכן שיווקי. זהו מונח שאנחנו שומעים כל הזמן, אבל מה זה בעצם?  שיווק מסורתי אומר: “זה המוצר שלנו ואלו הסיבות מדוע אתם צריכים לקנות אותו.” למעשה, שיווק מתמקד בשני ערוצים:  לאתר צורך קיים […]

כתיבת תוכן ירוק-עד (evergreen) היא בדיוק מה שהשיווק שלכם צריך. אז הנה המדריך.

מהי כתיבת תוכן מסוג evergreen ולמה עצם העובדה שאתם לא מתמקדים בה מקשה עליכם את החיים מבחינת שיווק וקידום באמצעות תוכן? נתחיל מהבסיס : כתיבת תוכן על בסיס קבוע היא מפתח קריטי למשיכת קוראים לאתר האינטרנט שלכם, קאפיש? עם זאת, לא כל פרסומי התוכן באותה רמת אטרקטיביות מבחינת הקוראים, כמה מהם תופסים את הקהל שלכם בעוד […]

כתיבת תוכן טובה… איך בדיוק עושים את זה?

האם כתיבת תוכן היא מקצוע? או ליתר דיוק… כמה פעמים אימא שלכם ביקשה שתסבירו לה מה בדיוק אתם עושים כל היום? אחת ולתמיד, לטובת לקוחותינו הנאמנים, החלטנו לפתור את התעלומה ולגלות לעולם מה אנחנו עושים; איך בדיוק מתנהלת כתיבת תוכן ומה הופך אותה לכתיבה טובה ואפקטיבית: כתיבת תוכן – כך הכול מתחיל כתיבת תוכן היא […]

מילון המונחים השלם של אנשי התוכן

כתיבה שיווקית,כתיבת תוכן, קופירייטינג,קופירייטר

העולם שלנו מוצף באנשי תוכן, מוכשרים יותר או פחות, כאלו שכתיבת תוכן היא  מקור הכנסה עבורם. כשירות לציבור הרחב, הכנו לכם מילון מפורט ובו כל מה שדרוש לכם על מנת להיות איש תוכן מ ע ו ל ה, מ-א’ ועד ת’: אהבה אהבה למילה הכתובה, אהבה לאנשים, אהבה לסיפורים… איש תוכן מעולה, הוא כזה שחי […]

אין עסק שלא יכול לייצר תוכן. גם שלך!

בעלי עסקים רבים חושבים שלעסק שלהם לא מתאים לייצר תוכן; גננים, רתכים, בנאים ושאר בעלי מקצוע אומרים “על מה אני אכתוב? על צינורות? על מסמרים? את מי זה מעניין?”.אם כן, מאמר זה מוקדש לכל אותם בעלי עסקים שחושבים שעולם התוכן שלהם לא מעניין.כל מותג וכל עולם תוכן יכול לייצר תוכן. נקודה. בואו נפרוט את אלמנטי […]

האם העט עדיין חזק יותר מהחרב? צלילה עמוקה אל תוך הפסיכולוגיה של הטקסט

הפסיכולוגיה של הכתיבה

המילה הכתובה. המקור הראשוני דרכו אנו חולקים את הידע שלנו. החל מטקסטים דתיים עתיקים וספרי היסטוריה ועד למידה על סטטוס היחסים של חבר שלנו דרך הפייסבוק – זה המדיום שמאפשר לנו להביע רגשות, לשתף את המחשבות שלנו ולספר סיפורים וכך זה היה במשך מאות בשנים. אך האם העט עדיין חזק יותר מהחרב? בתרבות של היום, […]

שמונה עקרונות של כתיבה שיווקית שאתם חייבים להכיר

קופירייטינג,כתיבה שיווקית, קופירייטר

עקרון הבסיס של כתיבת תוכן מודרנית – כולם רוצים לקנות אבל אף אחד לא רוצה שימכרו לו השיווק המודרני לא מתבסס על מכירה כבעבר, הוא מתבסס על יצירת מערכת יחסים עם הצרכן. הצרכן היום נחשף, על פי מחקרים אחרונים, ל….(אתם יושבים?) 7361 מסרים שיווקיים ביום. ביום! חישבו על עצמכם, לכמה פרסומות ומסרים שיווקיים ומכירתיים נחשפתם […]

מה זה קופירייטר ואיך (בדיוק) הוא יכול לעזור לעסק שלך לגדול

קופירייטר, אורי שקד, קופירייטינג, כתיבת תוכן

נתחיל מהסוף -קופירייטר זה לא מלשון קוף… 🙂 קופירייטר הוא בעיקרון איש של מילים. הקופירייטר הוא איש מקצוע שתפקידו לבטא במילים את מה המסר שהעסק צריך להעביר ללקוחות שלו. הקופירייטר אחראי על המיתוג והתדמית של בית העסק ובכוחו לסקרן את הלקוחות הפוטנציאליים ולגרום להם לרצות ליצור קשר ולרכוש את השירות או המוצר שהעסק מספק, בצורה זו […]

איך לכתוב תכנים ויראליים?

איך לכתוב פוסטים ויראליים

כשהרשתות החברתיות מאפשרות להפיץ תכנים במהירות הבזק והמרחק מכפתור השיתוף הקרוב הוא אפסי, אין פלא שיותר ויותר משווקים באינטרנט וחברות מעוניינים שהתכנים שלהם יהפכו לוויראליים ויגיעו לכמה שיותר אנשים. תכנים ויראליים שכתובים היטב יכולים לעשות פלאים למוניטין האישי והעסקי שלנו ובמקרים רבים הם גם עשויים להביא אליהם קישורים טבעיים רבים שמשפיעים על המיקום של האתר […]

חמשת הטיפים המוצלחים ביותר ליצירת תוכן מעורר עניין ברשתות החברתיות

מי יודע למה קוראים לרשתות החברתיות “רשתות חברתיות”? אתה שם, כן… נכון מאד. בגלל שמדובר במקום בו יש אינטראקציה חברתית. בניגוד לאתרים, למשל, שם גולשים נחשפים למה שאתה מציג אך אינם מוזמנים לייצר שיח, הפעילות של המותג שלך ברשתות החברתיות צריכה להיות כזאת הגורמת לשיח. ומהו שיח? תגובה, שיתוף, לייק, המלצה או כל דבר אחר שגורם […]

חמשת כללי הזהב לכתיבת פרופיל חברה

כתיבת פרופיל חברה, כמו כל חומר שיווקי אחר, היא משימה לא פשוטה. כל עסק, בין אם הוא קטן, גדול, ייחודי או גנרי, נצרך לכתיבת פרופיל חברה, בין אם לאתר האינטרנט ו/או ברושור ובין אם להצגת העסק במדריכים השונים ובערוצים נוספים. בקיצור, כבעל עסק, בשלב זה או אחר, תיתקל בצורך של כתיבת פרופיל חברה לעסק שלך, ולשם […]

איך תוכל להבטיח שנה טובה גם לעסק שלך? (או- איך לא תשב בשנה הבאה על המרפסת ותספור ציפורים נודדות…)

  הנה חלפה לה עוד שנה, ואנחנו מסתובבים בין מכרים וקולגות, מאחלים “שנה טובה” כלאחר יד… אבל איך באמת נבטיח שהשנה הבאה עלינו לטובה תהיה גם שנה עסקית טובה? כל אחד ואחת מכם יודע את גבולות הגזרה של העסק שלו, אבל כאן קבצנו עבורכם כמה עצות מועילות לכל בעל עסק באשר הוא: הציבו יעדים כן, […]

הסיבה האמיתית למותם של הבאנרים (רמז-תוכן…)

והימים הם ימי שנות התשעים. וחושך שרר על גבי האינטרנט יען כי ה flash משל ביד רמה ובאנרים קפצו תחת כל דפדפן רענן….ויבוא המשתמש ויגיד “ויהי אור”! וילקו הגולשים בליקוי מאורות אשר נקרא “עוורון באנרים” ולא יבחינו יותר בתמונות הגדולות והמעצבנות. עיניים להם ולא יראו…. זוכרים את הימים שהאתרים היו עמוסי באנרים, קופצים מלמעלה, מלמטה ומכל הצדדים […]

לשווק כמו נמר: עשר שיטות עבודה מצוינות ליצירת עמודי נחיתה

בוא נניח שאתה כרגע משלם עבור חיפוש לידים או עבור קליקים (PPC) בשביל תנועה עבור עמודי נחיתה או עמודי טפסים, במקום אל דף הבית או לאתרים אחרים ללא הזדמנויות המרה. (הערה: אם אינך כרגע עושה זאת, זה הזמן לשינוי. ע”י העברת תנועת PPC אל דף נחיתה, אתה מגדיל את ה- ROI של ההוצאה הכוללת, בכך שהינך מספק […]